Почему вашему бизнесу нужны амбассадоры: как получить бесплатный двигатель для воронки
Онлайн, бесплатно, четверг, 4 июня 2026, 14:00-15:00 МСК
Спикер
- Тимур МеджидовРуководитель направления производства контента, дизайна и ивентов Roistat.
Лауреат премий «Золотое перо России» Союза журналистов РФ и «Дебют года» факультета журналистики МГУ.
Преподаватель НИУ ВШЭ , соавтор 2 научных монографий.
Член Союза журналистов РФ, общества «Знания» и Российского военно-исторического общества.
Экс-руководитель отдела спецпроектов ТАСС и экс-глава маркетинговой редакции TenChat.
Тема:
Почему вашему бизнесу нужны амбассадоры: как получить бесплатный двигатель для воронки
Тезисы:
- Амбассадорство — это ответ на кризис доверия к брендовому контенту в эпоху ИИ-шаблонов. Когда все генерируют тексты, живой человек с позицией становится дефицитом и конкурентным преимуществом. По данным Nielsen, 88% людей больше доверяют рекомендациям знакомых, чем рекламе бренда. А специалист вашей компании — это не «знакомый» в буквальном смысле, но в восприятии аудитории он значительно ближе к нему, чем корпоративный аккаунт.
- К тому же корпоративный контент часто проигрывает по доверию и масштабу дистрибуции. Сильнее работает связка «эксперт → мнение → упаковка для нужной платформы», чем «бренд → сообщение». Рыночные данные показывают: аудитория увеличивается на 561%, когда сообщение о бренде передаётся через сотрудников, а не только через корпоративный канал. Это особенно актуально для малого бизнеса и небольших команд без огромных бюджетов на продвижение.
- Не каждый эксперт — амбассадор. Важно разделять: есть люди с аудиторией и харизмой, а есть профессионалы с экспертизой без желания публичности. Работать нужно с первыми, не ломать вторых. Могу поделиться, как мы в Roistat отбираем амбассадоров и как сотрудники становятся адвокатами бренда и создают спрос. У нас есть классный кейс: ставка на личную экспертизу дала нам ощутимый результат в TenChat. Когда вместо корпоративных анонсов мы начали публиковать материалы от имени конкретных специалистов — с их позицией, практикой и именем — охваты выросли в 73 раза.
- Амбассадоры работают только при наличии понятной системы мотивации. Она держится на трех китах: личная выгода (бренд, карьера, деньги), понятный формат (о чём и как говорить), поддержка (редакция, продюсирование). Расскажу, как это применить на практике в небольшой команде и как не зависеть от настроения и графика CEO.
- Система амбассадорства базируется на жесткой и системной редакционной работе. Нужен контент-план, регулярность, роли: кто генерирует идеи, кто пишет, кто публикует. Мы задействуем 5 каналов: экспертные колонки в СМИ, посты в соцсетях, персонализированные рассылки, кейсы и участие в профильных мероприятиях. Покажу, как каждый из них влияет на воронку и какие инсайты Roistat можно забрать в работу.
Формат:
Онлайн-встреча с докладом и свободным обсуждением
Когда:
Четверг, 4 июня 2026, 14:00-15:00 МСК
Где:
Онлайн, Zoom
Цена:
Бесплатно
Регистрация на мероприятие