ARDA > Стандарты > Контекстная реклама. РЕЛИЗ 2.0. РОЛЬ «СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ»
РЕЛИЗ 2.0. РОЛЬ «СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ»
СТАНДАРТ РАБОТЫ АГЕНТСТВА ПО УСЛУГЕ «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА»
Проект «Контекстная реклама» ставит перед собой задачу детального описания, шаблонизации и формирования стандартов качества процесса оказания услуги по настройке и оптимизации контекстной рекламы в системах Яндекс Директ и Google Ads.

Релиз 2.0 охватывает процессы запуска и ведения контекстной рекламы со стороны специалиста по контекстной рекламе и включает в себя автоматизированный шаблон медиаплана, автоматизированный шаблон сметы, чек-листы посадочных страниц – сокращенный (для пресейла) и полный (перед запуском рекламы), бизнес-процессы запуска и ведения контекстной рекламы, и чек-листы рекламных кампаний в Яндекс и Google.
ЦЕНА ВСЕГО РЕЛИЗА* 2.0
РОЛЬ «СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ»
120.000 ₽
ЦЕНА ВСЕГО РЕЛИЗА* 2.0
РОЛЬ «СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ»
ДЛЯ УЧАСТНИКОВ ARDA
40.000 ₽
*ТАКЖЕ ВЫ МОЖЕТЕ ПРИОБРЕСТИ ТОЛЬКО НУЖНЫЕ ВАМ ЧАСТИ РЕЛИЗА —
НО ПО ОТДЕЛЬНОСТИ ОНИ СТОЯТ ДОРОЖЕ, ЧЕМ ЦЕЛЫЙ РЕЛИЗ, ВКЛЮЧАЮЩИЙ ВСЕ ЧАСТИ

РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ
СТАНДАРТИЗАЦИЯ РАБОТЫ СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕ:

  • Готовый учебный материал по процессам агентства для обучения нанятых специалистов специфике оказания услуги в конкретном агентстве.
  • Шаблоны для быстрого создания медиаплана и сметы на этапе пресейла.
  • Чек-листы для проверки посадочных страниц на пресейле и перед запуском рекламы.
  • Подробный чек-лист рекламных кампаний для самопроверки и контроля руководством.
ДОСТИГАЕМЫЕ ЦЕЛИ
СНИЖЕНИЕ ЗАТРАТ НА ПРОДАЖУ И ОКАЗАНИЕ УСЛУГИ:


  1. Снижение затрат на продажу услуги за счет автоматизации
  2. Снижение количества ошибок при запуске и ведении проекта по контекстной рекламе за счет автоматизации и упрощения контроля на первых этапах
  3. Улучшение результатов ведения контекстной рекламы за счет внедрения стандартов выполнения работы
  4. Рост прибыльности направления за счет сокращения затрат (см выше) и улучшения результатов (что ведет к увеличению срока жизни клиента, росту количества рекомендаций и лояльности клиентов)
СИСТЕМЫ, РАССМАТРИВАЕМЫЕ В РЕЛИЗЕ:

  • Google (поисковая реклама, КМС)
  • Яндекс (поисковая реклама, РСЯ)
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С РЕЛИЗОМ:

  • Microsoft Office Word, Excel, Visio
СОСТАВ РЕЛИЗА
  • АВТОМАТИЗИРОВАННЫЙ ШАБЛОН МЕДИАПЛАНА
    Позволяет в интерактивном режиме спроектировать кампании клиента, флайты во всех доступных инструментах Яндекс и Google.
    Перейти
    1
  • АВТОМАТИЗИРОВАННЫЙ ШАБЛОН СМЕТЫ
    Позволяет в интерактивном режиме оценить объем работ по первоначальной настройке и дальнейшей оптимизации кампаний.
    Перейти
    2
  • СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ
    Дает описание последовательности действий сотрудников от заключения договора до завершения первого флайта размещения клиента.
    Перейти
    3
  • СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ВЕДЕНИЯ РЕКЛАМЫ
    Дает описание последовательности действий сотрудников от момента согласования медиаплана до подготовки отчета.
    Перейти
    4
  • СОКРАЩЕННЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
    Позволяет провести оценку посадочных страниц для рекламы и составить список базовых доработок, без которых запускать рекламу не имеет смысла.
    Перейти
    5
  • ПОЛНЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
    Дает возможность составить список всех возможных доработок для максимизации конверсии посадочных страниц.
    Перейти
    6
  • ЧЕК-ЛИСТ АУДИТА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ЯНДЕКС И GOOGLE
    Позволяет провести аудит кампании в Яндекс и Google и исключает возможность пропуска важных факторов.
    Перейти
    7
ПОДРОБНОЕ СОДЕРЖАНИЕ БЛОКОВ РЕЛИЗА
1. АВТОМАТИЗИРОВАННЫЙ ШАБЛОН МЕДИАПЛАНА
Шаблон Excel позволяет в интерактивном режиме спроектировать кампании клиента, флайты во всех доступных инструментах Яндекс и Google. Формулы Excel и сводные таблицы, внедренные в шаблон, позволяют рассчитать основные синтетические показатели (CPC, CPM, CTR, Прогноз переходов, Прогноз показов) на основе части данных, сгруппировать по кампаниям, площадкам, инструментам, географии и сформировать для клиента медиаплан одного флайта в 10 разрезах. Определение всех терминов, используемых в шаблоне, дано непосредственно внутри документа в примечаниях. Есть возможность кастомизировать выгружаемый PDF, добавлять логотип агентства, а также - возможность выгружать подробный медиаплан в формате "для подписания" с реквизитами договора.

Вы получите

  1. Шаблон медиаплана в Excel - на 7 листах приводятся все необходимые формулы для автоматического расчета показателей, генерации файлов для печати и отправки клиенту.
  2. Подробная видео-инструкция по генерации медиаплана с объяснениями формул, комментариями по источникам данных и указаниями по заполнению.

Как использовать

Менеджер ставит задачу специалисту по контекстной рекламе на формирование медиаплана. На основании файла шаблона специалист создает рабочую таблицу, заполняет в ней выделенные оранжевым фоном ячейки, и передает менеджеру, либо сам выгружает готовые к отправке клиенту форматы.
Что содержит медиаплан?
Евгения Федосеева за 5 минут наглядно показывает содержание медиаплана, какие расчеты он может производить и какие файлы он позволяет создать
ЦЕНА БЛОКА 1 — «АВТОМАТИЗИРОВАННЫЙ ШАБЛОН МЕДИАПЛАНА»: 26.000 ₽
2. АВТОМАТИЗИРОВАННЫЙ ШАБЛОН СМЕТЫ
Шаблон Excel позволяет в интерактивном режиме оценить объем работ по первоначальной настройке и дальнейшей оптимизации кампаний. Формулы Excel и сводные таблицы, внедренные в шаблон, позволяют рассчитать детальную смету работ. Механизм коэффициентов помогает настроить шаблон под конкретное размещение.

Вы получите

  1. Шаблон сметы в Excel - на 4 листах приводятся все необходимые формулы для автоматического расчета показателей, генерации файлов для печати и отправки клиенту.
  2. Подробная видео-инструкция по генерации сметы с объяснениями формул, комментариями по источникам данных и указаниями по заполнению.

Как использовать

Менеджер ставит задачу специалисту по контекстной рекламе на формирование сметы. На основании файла шаблона специалист создает рабочую таблицу, заполняет в ней выделенные оранжевым фоном ячейки, и передает менеджеру, либо сам выгружает готовые к отправке клиенту форматы.
Как рассчитывается смета по контекстной рекламе?
Евгения Федосеева за 5 минут наглядно показывает принципы формирования сметы, как учитываются трудозатраты и от чего они зависят
ЦЕНА БЛОКА 2 — «АВТОМАТИЗИРОВАННЫЙ ШАБЛОН СМЕТЫ»: 14.000 ₽
3. СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ
Схема выполнена в нотации BPMN. Она дает описание последовательности действий сотрудников от заключения договора до завершения первого флайта размещения клиента, включает в себя список задач по регистрации и первоначальной настройке рекламных аккаунтов, привязке систем аналитики и коллтрекинга. Действия ссылаются на шаблоны задач, шаблоны документов.

Вы получите

1. Схему процесса в адаптированной нотации BPMN — документ Microsoft Visio с квадратиками и стрелочками, распределенными по ролям сотрудников.
2. Видео-обзор бизнес-процесса, в котором один из авторов релиза детально и на примерах поясняет последовательность взаимодействия сотрудников.
3. Видео с обучением адаптированной нотации BPMN, где дается объяснение условным обозначениям на схеме.

Как использовать

Для обучения новичков, для разъяснения процессов смежным ролям, для удобства контроля и как основу для автоматизации процессов.
КАК ВЫГЛЯДИТ СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ЗАПУСКА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ?
Дмитрий Фролов рассказывает об обозначениях и строении схемы бизнес-процесса запуска контекстной рекламы
ЦЕНА БЛОКА 3 — «СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ»: 18.000 ₽
4. СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ВЕДЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Схема выполнена в нотации BPMN. Она дает описание последовательности действий сотрудников от момента согласования медиаплана, сметы и плана работ, получения оплаты до подготовки отчета и акта, включает в себя список задач по оптимизации и анализу работы рекламных кампаний Яндекс и Google.

Вы получите

1.Схему процесса в адаптированной нотации BPMN — документ Microsoft Visio с квадратиками и стрелочками, распределенными по ролям сотрудников.
2.Видео-обзор бизнес-процесса, в котором один из авторов релиза детально и на примерах поясняет последовательность взаимодействия сотрудников.
3. Видео с обучением адаптированной нотации BPMN, где дается объяснение условным обозначениям на схеме.

Как использовать

Для обучения новичков, для разъяснения процессов смежным ролям, для удобства контроля и как основу для автоматизации процессов.
КАК ВЫГЛЯДИТ СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ВЕДЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ?
Дмитрий Фролов за полторы минуты рассказывает об обозначениях и строении схемы бизнес-процесса ведения контекстной рекламы
ЦЕНА БЛОКА 4 — «СХЕМА БИЗНЕС-ПРОЦЕССА ВЕДЕНИЯ РЕКЛАМЫ»: 18.000 ₽
5. СОКРАЩЕННЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
Чек-лист позволяет за короткое время провести оценку посадочных страниц для рекламы и составить список базовых доработок, без которых запускать рекламу не имеет смысла. Удобен на пресейле, когда нужно быстро понять, подходит сайт для рекламы, или нет, и какие именно правки будут нужны.

Вы получите

1. Файл Word с готовым к заполнению чек-листом.
2. Видео-ролик с инструкцией по заполнению чек-листа.

Как использовать

На этапе продажи услуги sales-менеджер ставит задачу специалисту на оценку пригодности посадочных к рекламе, и специалист использует чек-лист для проверки сайта: заполняет его и предоставляет как результат своей работы
Что содержит чек-лист посадочных на пресейле?
Дмитрий Фролов рассказывает, какие пункты есть в чек-листе посадочных на пресейле и как его заполнять
ЦЕНА БЛОКА 5 — «СОКРАЩЕННЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ»: 8.000 ₽
6. ПОЛНЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
Полный чек-лист дает возможность составить список всех возможных доработок для максимизации конверсии посадочных страниц, а значит, и повышения эффективности рекламы в целом.

Вы получите

1. Файл Word с готовым к заполнению чек-листом.
2. Видео-ролик с инструкцией по заполнению чек-листа.

Как использовать

Перед запуском рекламы руководитель проекта ставит задачу специалисту на составление списка доработок по посадочным страницам, и специалист использует чек-лист для проверки сайта: заполняет его и предоставляет как результат своей работы.
ЧТО СОДЕРЖИТ ЧЕК-ЛИСТ ПОСАДОЧНЫХ ПЕРЕД ЗАПУСКОМ?
Дмитрий Фролов рассказывает, какие пункты есть в чек-листе посадочных на этапе запуска рекламы и как его заполнять
ЦЕНА БЛОКА 6 — «ПОЛНЫЙ ЧЕК-ЛИСТ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ»: 16.000 ₽
7. ЧЕК-ЛИСТ АУДИТА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ЯНДЕКС И GOOGLE
Чек-лист позволяет провести аудит кампании в Яндекс и Google и исключает возможность пропуска важных факторов. Удобно использовать на пресейле, если пришел клиент, у которого уже велась реклама. Или в процессе работы, если нужно промониторить качество работы стажера, например. Или если не достигнуты нужные показатели по рекламе, и нужно проверить все возможные недочеты.

Вы получите:

1. Файл Excel с готовыми к заполнению чек-листами по Яндекс и Google.
2. Видео-ролик с инструкцией по заполнению чек-листов.

Как использовать

Перед активацией рекламной кампании специалист должен проверять, все ли необходимые параметры он задал. Также чек-лист можно использовать для контроля новичков или выборочной проверки рекламных кампаний. Еще один важный вариант использования - для аудита рекламных кампаний, имевшихся у клиента на момент прихода в ваше агентство.

Какие пункты содержит чек-лист аудита рекламной кампании в контексте?
Дмитрий Фролов рассказывает, что именно нужно проверять во время аудита рекламной кампании в Яндекс и Google
ЦЕНА БЛОКА 7 — «ЧЕК-ЛИСТ АУДИТА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ»: 20.000 ₽