Шорт-лист пятого сезона фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум» сформирован. Жюри отобрало 286 работ, которые продолжат борьбу за награды фестиваля.

В юбилейном сезоне на оценку жюри поступило рекордное число заявок — более 350 работ. Конкуренция оказалась высокой, а география проектов — широкой: от локальных региональных активаций до федеральных кампаний с многомиллионным охватом. Свыше 90 экспертов из ведущих агентств, рекламных холдингов и компаний оценивали проекты в обновлённой конкурсной структуре. По итогам голосования 286 работ продолжат борьбу за победу.

«Для нас шорт-лист — больше, чем этап конкурса. Это возможность увидеть, какие решения сегодня предлагает индустрия, как меняются подходы к работе с аудиторией и какие инструменты помогают брендам отвечать на вызовы рынка. Именно из таких проектов складывается профессиональная практика, которая двигает маркетинг вперёд», — Валерия Мегрибанова, руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК.
Фото: https://disk.yandex.ru/i/KDgg7444fdaOMA

Спортивный и развлекательный маркетинг

В шорт-лист этого блока вошли 18 работ. Здесь жюри оценивало кампании, построенные вокруг спорта и развлечений: спонсорство и интеграции брендов в события, активации на матчах, забегах и фестивалях, проекты с клубами, лигами и медиа. Ключевой критерий — насколько бренд встраивается в само событие и становится частью опыта аудитории, а не просто размещает логотип.

«Общее впечатление от нового блока фестиваля — интересное. Проектов было не так много, что естественно для дебютного сезона, но практически каждый оказался интересным и достойным внимания. Мы многое отметили в работе конкурса, проектов и самого жюри, и этот блок явно заявил о себе как о перспективном направлении», — Анастасия Барычева, коммерческий директор CREON и председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг».
Фото: https://disk.360.yandex.ru/i/RWLkiVPPP0w44w

Событийный маркетинг

В этом сезоне блок представлен 79 работами. Сюда вошли проекты, связанные с организацией и продвижением событий: форумов, фестивалей, корпоративных и потребительских мероприятий, роуд-шоу и премий. Жюри смотрело на то, как событие работает на задачу бренда — запускает продукт, укрепляет HR-бренд или формирует сообщество вокруг компании.

Торговый маркетинг

В этом блоке отобрано 36 работ. В центре внимания — решения, которые влияют на выбор покупателя и помогают брендам добиваться результата в точке продаж. От механик стимулирования спроса до новых способов взаимодействия с потребителем — здесь важны не только идеи, но и их практический эффект.

Потребительский маркетинг

Самый многочисленный блок шорт-листа — потребительский маркетинг: в него вошли 93 работы. Он охватывает кампании, формирующие спрос и работающие с массовой аудиторией: от FMCG и фармы до финансов и телекома. Жюри оценивало точность попадания в аудиторию, креативность решения и его влияние на восприятие бренда.

Лучшая студенческая кампания

Фестиваль пятый год подряд поддерживает инициативы молодых специалистов: в этом году в шорт-лист вошло 60 студенческих работ. Жюри оценивало коммуникационные и диджитал-кампании, креативные стратегии и мероприятия, разработанные в рамках учебных и конкурсных заданий, — с акцентом на самостоятельность идеи и качество её проработки.

Полный список претендентов на победу — на сайте фестиваля.

Главная интрига сезона — 10 ноября

Шорт-лист определён, но главная интрига сохраняется: впереди финальный этап юбилейного сезона. 10 ноября в рамках Национального рекламного форума станут известны имена победителей фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум» 2026.

Следите за обновлениями на официальном сайте и в Телеграм-канале фестиваля, чтобы первыми узнать имена победителей.