ЗАПИСЬ ВСТРЕЧИ · 4 ИЮНЯ 2026
ПОЧЕМУ ВАШЕМУ БИЗНЕСУ НУЖНЫ АМБАССАДОРЫ
50% нового контента в интернете генерирует ИИ. Люди устали от шаблонов, одинаковых карточек и «идеальных» текстов. Всё больше они хотят настоящего живого голоса, личного мнения, человеческого лица за брендом.
- Спикер
- Агентство
- Тема
- Доступ
На встрече Тимур Меджидов (руководитель контента, дизайна и мероприятий в RoiStat) поделился опытом запуска системы амбассадоров.
8 КЛЮЧЕВЫХ ВЫВОДОВ
ПОЧЕМУ АМБАССАДОРЫ СЕЙЧАС ОСОБЕННО НУЖНЫ
Когда всё вокруг однотипное, люди ищут живое. Пример из США: продажники на LinkedIn специально пишут с ошибками и без запятых, потому что «идеальный» текст сразу принимают за ИИ. Скобочки, живой язык, своя интонация — это новая ценность.
НЕ ЗАСТАВЛЯЙТЕ ИНТРОВЕРТОВ ИГРАТЬ В ИНФЛЮЕНСЕРОВ
Важно выбрать тех, кому это по душе. Идеальный амбассадор:
— есть энергия и желание вдохновлять;
— есть профессиональная насмотренность;
— умеет говорить и доносить мысль.
Лучше всего подходят те, кто уже ведёт какой-то канал (пусть на 30 человек)
— есть энергия и желание вдохновлять;
— есть профессиональная насмотренность;
— умеет говорить и доносить мысль.
Лучше всего подходят те, кто уже ведёт какой-то канал (пусть на 30 человек)
САМАЯ ЭФФЕКТИВНАЯ МОТИВАЦИЯ —
РЕФЕРАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ
РЕФЕРАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ
Win-win: амбассадор создаёт контент, выступает, генерирует лиды — вы платите за результат. Процент от выручки, фикс за целевой лид, бонус за закрытую вакансию. Важно: не только деньги, но и развитие личного бренда, доступ к мероприятиям, публикации в СМИ.
КАК НАЙТИ СВОИХ АМБАССАДОРОВ
Вариант 1 — посмотрите, кто уже ведёт профильный контент.
Вариант 2 — проведите внутренний кастинг. Попросите подготовить 10–15-минутную презентацию по своей теме. Оценивайте: умеет ли говорить
о сложном просто, вовлекает ли харизмой, как отвечает на неудобные вопросы.
Вариант 2 — проведите внутренний кастинг. Попросите подготовить 10–15-минутную презентацию по своей теме. Оценивайте: умеет ли говорить
о сложном просто, вовлекает ли харизмой, как отвечает на неудобные вопросы.
РАЗНЫЕ ФОРМАТЫ — РАЗНЫЕ ЭТАПЫ ВОРОНКИ
Соцсети — первое касание.
СМИ и экспертные колонки — репутация.
Email-рассылки — прогрев.
Выступления на мероприятиях — знакомство и лиды.
Кейсы — снятие возражений.
СМИ и экспертные колонки — репутация.
Email-рассылки — прогрев.
Выступления на мероприятиях — знакомство и лиды.
Кейсы — снятие возражений.
КЕЙС ROISTAT В TENCHAT: КАК ОХВАТЫ ВЫРОСЛИ В 73 РАЗА
Сначала перепостили контент из Telegram — результат: 48−72 просмотра.
Потом поняли алгоритмы: TenChat любит живых людей с мнением, а не безликие бренды. Начали публиковать экспертные разборы от лица специалистов и охваты подскочили в 73 раза. Ключевой принцип: не продаём продукт, продаём экспертизу.
Потом поняли алгоритмы: TenChat любит живых людей с мнением, а не безликие бренды. Начали публиковать экспертные разборы от лица специалистов и охваты подскочили в 73 раза. Ключевой принцип: не продаём продукт, продаём экспертизу.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В КОМПАНИИ
Сотрудники сами предлагают идеи (запустили подкаст «Сквозной разговор» — 40+ тысяч просмотров без рекламы). Начали чаще звать на мероприятия. Получают бесплатные пакеты участия от организаторов. Компания стала более устойчивой — если один амбассадор выгорает или уходит, его подхватывают другие.
ГЛАВНЫЕ ОШИБКИ НА СТАРТЕ
— душить живой голос и заставлять говорить «корпоративным»;
— полагаться на одного человека — если он уйдет, канал умрёт;
— оценивать только по прямым продажам (контент — это про доверие, а не только про лидген);
— начинать с поиска людей, а не с системы мотивации.
— полагаться на одного человека — если он уйдет, канал умрёт;
— оценивать только по прямым продажам (контент — это про доверие, а не только про лидген);
— начинать с поиска людей, а не с системы мотивации.
В полной записи встречи
вы также найдёте:
вы также найдёте:
- Промты для ChatGPT/Claude, которые помогут вашим амбассадорам быстрее войти в тему
- Как адаптировать залетевший формат под разные соцсети
- Чек-лист минимального старта без большой команды
Запись доступна участникам ассоциации в личном кабинете ARDA
Кто разбирал тему
Меджидов Тимур
Руководитель направления производства контента, дизайна и ивентов Roistat
Лауреат премий «Золотое перо России» Союза журналистов РФ и «Дебют года» факультета журналистики МГУ. Преподаватель НИУ ВШЭ , соавтор 2 научных монографий.
Член Союза журналистов РФ, общества «Знания» и Российского военно-исторического общества. Экс-руководитель отдела спецпроектов ТАСС и экс-глава маркетинговой редакции TenChat.
Член Союза журналистов РФ, общества «Знания» и Российского военно-исторического общества. Экс-руководитель отдела спецпроектов ТАСС и экс-глава маркетинговой редакции TenChat.