Мы описываем именно это название роли, так как оно уже устоялось на рынке. Но все понимают под этим названием разное — подробнее см. дисклеймер.
Основные функции: - Медиапланирование
- Управление специалистами по настройке и ведению рекламных кампаний в разных каналах (формулирование, постановка задач, составление KPI, контроль выполнения и приемка результата)
- Оценка и контроль качества трафика, эффективности рекламных кампаний и этапов маркетинговой воронки, в которых задействованы подотчетные каналы (в том числе, с использованием различных аналитических систем)
- Управление специалистами для выполнения задач по повышению эффективности рекламных каналов
- Управление разными специалистами для выполнения задач по повышению эффективности (конверсии) этапов маркетинговой воронки, в которых задействованы подотчетные каналы
Зона ответственности: количество и качество трафика, эффективность (конверсия) всех этапов маркетинговой воронки, решение бизнес-задач с помощью маркетинга в интернете
Дополнительные (необязательные) функции:- Работа с репутацией в сети (SERM)
- SMM
- SEO
- Работа в CRM
- Настройка и ведение рекламных кампаний своими руками
- Другие