ARDA > Партнерства > Первый региональный фестиваль рекламы
Почти половина диджитал-агентств показала рост по итогам первых 3 кварталов 2025 года
Годовая выручка 37% российских диджитал-агентств не превышает 30 миллионов рублей
Почти четверть диджитал-агентств прогнозирует рост цен на цифровые услуги более чем на 20%
В рамках масштабного исследования российского рынка цифровых услуг, проведенного Workspace, было выявлено, что почти половина диджитал-компаний (47%) показала рост выручки за первые три квартала 2025 года относительно аналогичного периода за 2024-й. При этом ⅓ данных агентств увеличила свои финансовые показатели более чем на 30%.
Однако есть на рынке и эффект «просадки»: выручка каждой четвертой компании (24%) ощутимо снизилась, в среднем на 27%. Еще 29% сохранили доходы на прежнем уровне. Такой разброс говорит о нарастающей стратификации рынка: сильные игроки укрепляют позиции, в то время как более слабые теряют их.
В то же время, настрой на будущее даже у зрелых, стабильных диджитал-агентств остается тревожным, что указывает на ожидание новой волны вызовов в 2026 году. Почти четверть руководителей агентств прогнозируют рост цен на цифровые услуги в 2026 году более чем на 20%.
Сергей Бесшабашнов, основатель Workspace: «Экономическая ситуация подталкивает компании-заказчиков к пересмотру приоритетов: в первую очередь бюджеты будут направляться на проекты с прозрачной экономической выгодой — повышающие доход или снижающие расходы. Подобные циклы мы уже наблюдали неоднократно за последние двадцать лет, и рынок каждый раз находил способы адаптации. Есть основания считать, что и сейчас многие агентства смогут перестроиться и продолжить эффективную работу».
Исследование базировалось на изучении финансовых данных 3 681 юрлица и 1 901 ИП, представляющих сферу диджитал-услуг. 86% из них специализируются на веб-разработке, 33% – занимаются SEO, 31% – интернет-рекламой, 21% – моб.разработкой, 18% – SMM и PR, 16% – интернет-маркетингом, 12% – цифровым и графическим дизайном, 10% – ПО, CRM и чат-ботами. Подавляющее большинство одновременно оказывает сразу несколько услуг.
Суммарная выручка всех этих компаний в 2024 году составила 153,6 млрд рублей. При этом наибольшая доля — 47 млрд пришлась на рекламу/маркетинг, а вторая по размерам доля, 30 млрд, — на разработку цифровых решений.
Как констатируют авторы исследования, диджитал-рынку по-прежнему свойственны микрокоманды. 37% его участников генерируют менее 30 млн рублей годового оборота. Однако около 5% имеют обороты около 5 млрд. При этом значимая их доля оказывают услуги интернет-маркетинга и рекламы, то есть в их обороты входят транзитные платежи.
В целом российскую диджитал-отрасль вполне можно назвать зрелой, так как около трети агентств существуют на рынке более 10 лет. Что интересно: если агентства, основанные 1-2 года назад, в среднем имеют обороты в 6 раз меньше, чем более опытные, то через 3 года существования эта разница стирается. Их обороты сопоставимы с теми, кто работает на рынке более 10 лет.
Ознакомиться с полной версией исследования с комментариями руководителей диджитал-агентств можно на портале Workspace.
Почти четверть диджитал-агентств прогнозирует рост цен на цифровые услуги более чем на 20%
В рамках масштабного исследования российского рынка цифровых услуг, проведенного Workspace, было выявлено, что почти половина диджитал-компаний (47%) показала рост выручки за первые три квартала 2025 года относительно аналогичного периода за 2024-й. При этом ⅓ данных агентств увеличила свои финансовые показатели более чем на 30%.
Однако есть на рынке и эффект «просадки»: выручка каждой четвертой компании (24%) ощутимо снизилась, в среднем на 27%. Еще 29% сохранили доходы на прежнем уровне. Такой разброс говорит о нарастающей стратификации рынка: сильные игроки укрепляют позиции, в то время как более слабые теряют их.
В то же время, настрой на будущее даже у зрелых, стабильных диджитал-агентств остается тревожным, что указывает на ожидание новой волны вызовов в 2026 году. Почти четверть руководителей агентств прогнозируют рост цен на цифровые услуги в 2026 году более чем на 20%.
Сергей Бесшабашнов, основатель Workspace: «Экономическая ситуация подталкивает компании-заказчиков к пересмотру приоритетов: в первую очередь бюджеты будут направляться на проекты с прозрачной экономической выгодой — повышающие доход или снижающие расходы. Подобные циклы мы уже наблюдали неоднократно за последние двадцать лет, и рынок каждый раз находил способы адаптации. Есть основания считать, что и сейчас многие агентства смогут перестроиться и продолжить эффективную работу».
Исследование базировалось на изучении финансовых данных 3 681 юрлица и 1 901 ИП, представляющих сферу диджитал-услуг. 86% из них специализируются на веб-разработке, 33% – занимаются SEO, 31% – интернет-рекламой, 21% – моб.разработкой, 18% – SMM и PR, 16% – интернет-маркетингом, 12% – цифровым и графическим дизайном, 10% – ПО, CRM и чат-ботами. Подавляющее большинство одновременно оказывает сразу несколько услуг.
Суммарная выручка всех этих компаний в 2024 году составила 153,6 млрд рублей. При этом наибольшая доля — 47 млрд пришлась на рекламу/маркетинг, а вторая по размерам доля, 30 млрд, — на разработку цифровых решений.
Как констатируют авторы исследования, диджитал-рынку по-прежнему свойственны микрокоманды. 37% его участников генерируют менее 30 млн рублей годового оборота. Однако около 5% имеют обороты около 5 млрд. При этом значимая их доля оказывают услуги интернет-маркетинга и рекламы, то есть в их обороты входят транзитные платежи.
В целом российскую диджитал-отрасль вполне можно назвать зрелой, так как около трети агентств существуют на рынке более 10 лет. Что интересно: если агентства, основанные 1-2 года назад, в среднем имеют обороты в 6 раз меньше, чем более опытные, то через 3 года существования эта разница стирается. Их обороты сопоставимы с теми, кто работает на рынке более 10 лет.
Ознакомиться с полной версией исследования с комментариями руководителей диджитал-агентств можно на портале Workspace.
УЗНАЙТЕ ПОДРОБНЕЕ О ПРЕМИИ: