Оргкомитет фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум» представил жюри V сезона. Более 90 лидеров индустрии из крупнейших агентств, рекламных холдингов и ведущих российских брендов оценят эффективность и креативность работ участников в обновленной конкурсной структуре.

В юбилейном сезоне оргкомитет и рабочая группа РАМУ провели глубокую трансформацию фестиваля — введено четыре блока, отражающие все сферы маркетинговых услуг, представлено более 240 номинаций по основным сегментам бизнеса. Главное изменение коснулось и принципов формирования жюри. Впервые за всю историю фестиваля был запущен процесс открытого формирования экспертного совета, а председатели каждого блока лично отбирали членов жюри в свои команды.

Ключевыми критериями отбора стали: большой практический опыт в индустрии, участие в реализации маркетинговых кампаний, глубокое знание рыночной специфики и безупречная репутация. При формировании команд председатели выдерживали ключевую пропорцию 50/50: половина экспертов — представители агентств, половина — рекламодатели. Такое соотношение обеспечивает многогранный взгляд на работы и гарантирует максимальную объективность оценки.

Блок «Торговый маркетинг»

В этом блоке жюри оценивает проекты, которые работают с полкой, мерчандайзингом и переговорами с сетями. Главная цель — выделить проекты, которые не только демонстрируют творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и показывают глубокое понимание контекста своей индустрии.

«Если ваш проект заставил по-новому взглянуть на бренд или привычные решения — подавайте! Иногда один смелый кейс меняет не только компанию, но и весь рынок. Буду искать проекты с сильной идеей, измеримым результатом и опытом, которым захочется делиться», — Колосовская Мария, Директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекресток» X5 Retail Group.

Эксперты блока:

• Елена Леонова — председатель блока «Торговый маркетинг», председатель комитета «Торговый маркетинг» РАМУ, Генеральный директор «Севен», Вице-президент РАМУ.
• Афонина Тамара, Директор по маркетингу Сен-Гобен;
• Беспалько Татьяна, Коммерческий Директор ООО АРИЯ ГРУПП;
• Богданова Юлия, Управляющий партнер TVIN;
• Васькина Елена, Менеджер по управлению группой брендов категории Выпечка Mondelez;
• Гогуа Георгий, Категорийный менеджер Off-Trade (Courvoisier, Mondoro) - Campari Rus;
• Гребенюк Татьяна, Директор по работе с агентствами eLama (Яндекс);
• Ерошкина Екатерина, Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ;
• Заруцких Ольга, Менеджер по торговому маркетингу MIXIT;
• Ивачкина Наталья, Амбассадор фестиваля «Перспектум, Управляющий директор RED Agency»;
• Киркин Сергей, Коммерческий директор ООО «Май-Брендс»;
• Колосовская Мария, Директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекресток» X5 Retail Group;
• Кулаковская Галина, Эксперт по трейд-маркетингу (ex-ГК Черноголовка, ex-InBev Efes);
• Оронова Екатерина, Руководитель отдела Мерчендайзинг & BTL Эссен Продакшн АГ: ТМ «МАХЕЕВЪ»;
• Присадов Николай, Николай Присадов, Управляющий партнёр LiveProject (ARK GROUP) ArkGroup;
• Ражанская Дарья, Директор по маркетингу АО «Е1 Групп»;
• Селедкова Таисия, Директор по маркетингу Кнауф Инсулейшен;
• Толстая Ольга, Digital-директор Риалвеб;
• Чаус Анастасия, Заместитель Директора по Маркетингу «НТС Градиент»;
• Коздоба Евгений, Директор по маркетингу OPEN Group.

Блок «Событийный маркетинг»

Здесь судьи оценивают ивенты, которые выходят за рамки стандартных мероприятий, работают на стратегию бренда и приносят реальный бизнес-результат.

«Хотелось бы видеть в мероприятиях больше инновационных идей, смелое использование искусственного интеллекта и нестандартных инструментов в реализации кейсов. Ценится креативный подход, неожиданные решения и умение применять привычные вещи там, где их совсем не ожидаешь увидеть. Самые сильные проекты — не обязательно самые дорогие. Иногда кейс становится по-настоящему «вау» не благодаря бюджету, а благодаря идее, которая удивляет, вызывает эмоции и запоминается», — Евченко Алексей, Старший менеджер по маркетингу Ozon Банк.

Эксперты блока:

• Лариса Фортуна — председатель блока «Событийный маркетинг», председатель комитета «Событийный маркетинг» РАМУ, президент Beetl, Вице-президент РАМУ.
• Васин Михаил, Руководитель корпоративных коммуникаций «Лаборатория Касперского»;
• Демидов Игорь, Сооснователь и партнер N:OW, CEO TEAMMATE;
• Джигкаева Виктория, Директор по внешним коммуникациям Медиахолдинга Rambler&Co и компании «Афиша»;
• Евченко Алексей, Старший менеджер по маркетингу Ozon Банк;
• Захарова Мария, Заведующая кафедрой интегрированных коммуникаций, руководитель программы бакалавриата «Стратегические коммуникации», РАНХиГС;
• Ильюшенкова Ксения, Эксперт Дирекции академических партнерств Сбера;
• Кляузова Людмила, Проектный директор АНО «Больше, чем путешествие»;
• Константинова Елена, Директор по спецпроектам Билайн;
• Мельников Антон, Партнер & Креативный директор emg;
• Никифоров Павел, Директор по коммуникациям СберМобайл;
• Новиков Вячеслав, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Группы ПРОДО;
• Пашкульская Надежда, Директор по маркетингу РКС Девелопмент;
• Проскурнина Евгения, Руководитель отдела креатива и стратегии управления интегрированных проектов и маркетинга влияния СберМаркетинг;
• Рыдзевская Ольга, Генеральный директор и партнер Worlds;
• Стецурин Илья, Директор по маркетингу CooperVision;
• Хисямутдинова Гюзяль, Заместитель генерального директора, директор объединенной службы рекламы Медиагруппы «Комсомольская правда»;
• Яковлева Екатерина, Руководитель и основатель Moscow Event;
• Ямщикова Елена, Руководитель департамента маркетинга Альфа НПФ.

Блок «Спортивный и развлекательный маркетинг»

Эксперты оценят проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. На первый план выходят оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие и высокий уровень вовлеченности.

«От участников хочется видеть сильные проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. Для меня признак сильной кампания - оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие, высокий уровень вовлеченности и измеримый эффект для бренда», — Степаненко Екатерина, Эксперт направления Центра спортивного маркетинга НСПК.

Эксперты блока:

• Барычева Анастасия — председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг», Сопредседатель комитета «Спортивный и развлекательный маркетинг» РАМУ, Коммерческий директор CREON;
• Александров Андрей, Старший менеджер оффлайн-маркетинга Т-банк. Спонсорство;
• Архипов Никита, Директор по маркетингу PARIVISION;
• Вахнеев Георгий, Заместитель коммерческого директора ЕЛ ВТБ;
• Губарева Анна, Операционный директор Eventum Premo;
• Голубев Сергей, Руководитель по стратегическим спортивным партнерствам Магнит;
• Городкова Верона, Директор по развитию JAMI LUP SPORT;
• Зотова Дарья, директор по работе с клиентами, emg;
• Кондрашов Артем, Директор по маркетингу РФС;
• Корабельникова Ольга, Исполнительный директор FUSE MDG (Media Direction Group);
• Коротыгин Григорий, Руководитель проектов департамента коммуникаций и устойчивого развития PARI;
• Краснов Павел, Эксперт в сфере спортивного маркетинга и менеджмента ex.BetBoom;
• Лопухина Елена, CEO и управляющий партнер Great Ивент;
• Максимов Александр, Директор Департамента маркетинга и организации мероприятий Федерации падела России;
• Маркова Дарья, Старший партнер Diversity Group;
• Осипова Наталья, Управляющий партнер АДВ Экспириенс, Президент фестиваля «Перспектум», Президент РАМУ;
• Полонская Екатерина, Старший менеджер по специальным маркетинговым проектам Мегафон;
• Сангаджигаряев Дорджи, Независимый эксперт по стратегическому маркетингу (ex. Depot, VK);
• Соколов Родион, Управляющий партнер и основатель Cybernetica;
• Степаненко Екатерина, Эксперт направления Центра спортивного маркетинга НСПК;
• Стефанский Владислав, Руководитель медиа и спецпроектов ФК «Спартак-Москва»;
• Тимченко Валентин, Генеральный директор агентства We are in sports, соорганизатор фестивалей New Star Festivals.

Блок «Потребительский маркетинг»

Жюри этого блока оценивает промо- и активационные кампании, которые находят эмоциональный отклик у аудитории. В фокусе — сильный инсайт, искренность, польза для потребителя и нестандартные коллаборации с локальными сообществами.

«В этом сезоне жду больше человекоцентричных активаций. Интересны нестандартные коллаборации брендов с локальными сообществами и поп-культурой, которые ломают классические шаблоны коммуникации. На мой взгляд, по-настоящему запоминающейся промо-кампанию делают сильный инсайт, искренность и польза для потребителя. Кампания цепляет, когда она вызывает эмоцию: смех, ностальгию или удивление. Тогда о ней хочется рассказать друзьям без всяких стимулов со стороны бренда. Такой эффект достигают те, кто умеет видеть эту неочевидную правду о потребителе и построить кампанию на ее основе», — Георгиева Алена, Руководитель Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент».

Эксперты блока:

• Александр Сурков — председатель блока «Потребительский маркетинг», председатель комитета «Потребительский маркетинг» РАМУ, CEO Diversity Group.
• Александрова Анастасия, Директор по развитию бизнеса Х5 Медиа;
• Бирюкова Вирджиния, CEO icontext;
• Георгиева Алена, Руководитель Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент»;
• Дубровина-Рахман Алла, Директор по маркетингу (Напитки) ГК Черноголовка;
• Ефимова Татьяна, Независимый эксперт;
• Зайдлер Анна, Категорийный менеджер Off-Trade - аперитивы (Aperol, Campari) Campari Rus;
• Ковин Евгений, Креативный директор Реалвеб;
• Ларькова Екатерина, Генеральный директор, основатель MARCON PR Agency;
• Леднёва Наталья, Креативный директор СберСеллер;
• Майорова Екатерина, Директор по развитию IG PRODUCTION;
• Медведев Константин, Руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинг;
• Пономарева Ольга, Независимый эксперт по стратегии, развитию бизнеса и маркетингу (ex. Просвещение, МегаФон);
• Преснова Юлия, Руководитель направления October Group;
• Таргашин Павел, Консультант по цифровому маркетингу Fistashki;
• Трофименко Ирина, CMО Ситидрайв;
• Титова Антонина, Начальник отдела потребительских активационных программ ООО Пивоваренная компания Балтика;
• Цыганкова Ольга, Управляющий партнер SOCIALIST;
• Яцкий Сергей, CEO CREON.

Блок «Лучшая студенческая кампания»

«Перспектум» неизменно поддерживает развитие молодых специалистов. Председатель блока — Надежда Панченко — амбассадор фестиваля, председатель блока «Лучшая студенческая кампания», Генеральный директор SCG (Star Communications Group). В состав жюри студенческого блока вошли представители ведущих профильных организаций и учебных заведений: агентство «КД», НИУ ВШЭ, РГГУ, РУДН, Президентская академия, Win2Win Communications, Brand Affairs, Коммуникационное агентство полного цикла Р.И.М., Progression Group, СПбГУ, Русское географическое общество, «Механика Фильм», «AI Механика».

Заявки на участие в пятом сезоне принимаются до 18 сентября 2026 года. Для агентств победа — это статус, баллы в рейтинге АКАР и аргумент в тендерах. Для брендов — независимая оценка стратегий, подтверждение эффективности и лидерская позиция на рынке. Успейте представить свои лучшие проекты на сайте: https://perspectum.ru/.

Актуальные новости, инсайты от экспертов, ключевые события фестиваля в официальном телеграм-канале: @perspectum_awards.