92 работы из 36 номинаций продолжат борьбу за награды во втором этапе голосования — шорт-лист премии вырос на 55% по сравнению с прошлым сезоном

В августе завершился первый этап голосования третьего сезона премии «Проксима». В онлайн-голосовании приняли участие 300+ маркетологов и диджитал-специалистов со стороны компаний-рекламодателей. Они рассмотрели конкурсные работы и выставили более 6,4 тыс. оценок — в среднем около 20 на каждую работу.

Как и в предыдущем сезоне, жюри использовало шкалу от −3 до +6. В шорт-лист прошли проекты со средней оценкой 3 и выше — по шкале «Проксимы» это соответствует оценке «Хорошо выполненная работа».

В результате во второй этап вошли 92 работы в 36 номинациях четырех тематических потоков: «Коммуникационный продукт», «Медиакампании», «Performance-маркетинг» и «Эффективность».

Что изменилось за год

• Шорт-лист увеличился с 60 до 92 работ — на 55%. Даже если исключить 17 новых номинаций и сравнивать только категории, имеющие прямые аналоги в сезоне 2025, количество претендентов выросло с 60 до 69 работ, или на 15%. Еще 24 места в шорт-листе дали новые номинации.

• Самые большие шорт-листы сформированы в номинациях «Эффективная Пиар-коммуникация», «Кампания в социальных медиа» и «Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений» — по 7 работ. Новая номинация «Маркетинговая кампания 360» сразу собрала 6 претендентов, а «Искусственный интеллект в создании рекламной коммуникации» — 5.

• Среди номинаций с прямыми аналогами прошлого года сильнее всего выросли «Пиар-коммуникация» — 7 против 3 работ, «Искусственный интеллект» — 5 против 1, а также «Веб-сайт» — 4 против ни одной работы в шорт-листе 2025 года. По три претендента появились в «Приложениях», VR / AR / MR и «Интеграциях в видео» — год назад все три номинации остались без шорт-листа. «Кампания в социальных медиа» выросла с 4 до 7 работ.

• Из прошлогоднего «нулевого» списка также вышли «Маркетинг рассылок» и «Программатик-перформанс»: в этом году у них по одному претенденту соответственно.

• Средний балл всех работ шорт-листа составил 3,66. Самую высокую оценку первого этапа — 4,63 – получила работа «Возврат Средств в Т-Банке» в номинации «Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений».

С полным списком проектов, прошедших в шорт-лист, можно ознакомиться на сайте AdIndex

Какие номинации остались без претендентов на металл

В 13 номинациях ни одна работа не вошла в шорт-лист. При этом абсолютное число таких категорий выросло с 9 до 13, но сама конкурсная сетка увеличилась с 32 до 49 номинаций. Поэтому доля номинаций без шорт-листа, наоборот, немного сократилась – с 28,1 до 26,5%.


Самый заметный результат здесь — «Мобильный перформанс». Это одна из крупнейших номинаций сезона по числу поданных работ: жюри рассмотрело несколько десятков проектов, однако ни один из них не преодолел отметку в 3 балла. Для сравнения: в прошлом сезоне в этой номинации было две работы шорт-листа.

Показателен и первый сезон новой 360-сетки. В «Маркетинговой кампании 360» сразу 6 работ продолжат борьбу за награды, в «Коммуникационной кампании 360» — 2. При этом в «Рекламной кампании / медиа 360» ни одна из шести заявок не прошла во второй этап.

Второй этап голосования пройдет в конце сентября в очном формате. Гранд-жюри подробно рассмотрит проекты шорт-листа и определит золотых, серебряных и бронзовых призеров третьего сезона «Проксимы».

Имена победителей будут объявлены 6 ноября на церемонии награждения премии.

Генеральные партнеры: «Русбренд», РАЭК

Главные информационные партнеры: ТАСС, «РГ Медиа», РИА Новости

Дизайн: Catzwolf

Видеопартнер: birch

Информационные партнеры: «Ведомости», Realty.ru, «Лайфхакер», «Пикабу», «Медиалогия», «Спортс'»

Возрастное ограничение: 18+

Следите за новостями премии в телеграм-канале «Проксимы».